온라인 동영상 서비스(OTT)의 성장세가 지속하면서 기존 유료방송을 대체하는 현상이 심화하는 모양새다.

방송통신위원회와 정보통신정책연구원은 이러한 내용의 ‘OTT 주요 현황과 방송시장에 미치는 영향’ 분석 보고서를 13일 발표했다.

지난해 전체 방송사업매출은 전년 대비 4.7% 줄었으나 넷플릭스와 웨이브, 티빙 등 주요 OTT 서비스 매출은 6.4% 늘었다.

또한 OTT 이용률이 2021년 69.5%, 2022년 72%, 2024년 77%로 증가세가 지속하는 가운데 유료 이용자 비율도 같은 기간 50.1%, 55.9%, 57%로 계속 늘어나고 있다.

올해 설문 결과 유료 OTT 이용자 중 다중구독은 평균 2.8개로 여전히 활발했고, 지급 금액은 전년보다 증가(40%)하거나 비슷하다(52.5%)는 응답이 많았다.

주요 유료 OTT의 월간 사용자 수(MAU)는 2021년까지는 급증했으나 이후로는 2022년 3019만 명, 2023년 3458만 명, 2024년 6월 3239만 명으로 등락을 거듭하며 완만한 성장세를 보였다.

무료 광고 기반 서비스인 유튜브의 경우 MAU가 2021년 4365만 명, 2022년 4514만 명, 2023년 4565만 명, 2024년 6월 4625만 명으로 늘었고, 일평균 사용 시간 역시 같은 기간 68.7분, 72.1분, 79.7분, 80.8분으로 계속 증가하고 있다.

방통위는 OTT 이용이 활성화되면서 유료방송 가입자, 시청 시간 및 채널 수가 감소하는 등 유료방송 시장에 경쟁압력을 크게 주는 것으로 판단된다고 밝혔다.

유료방송 개별 가입자는 2021년 1656만 명, 2022년 1650만 명, 2023년 1643만 명으로 줄었다. 올해 설문 결과 OTT를 사용한 후 유료방송을 통한 실시간 방송 시청 시간은 응답자의 40.5%가 감소했다고 답했다.

방통위는 “향후 OTT의 콘텐츠 차별화, 스포츠 독점 중계, 실시간 방송 확대 등으로 유료방송 대체효과가 증가할 것”으로 전망했다.

민지형 기자 oasis@busan.com