외국인 인플루언서·여행사 관계자 초청
통도사·법기수원지·황산공원 등 자원 소개
부산·경주 연계 관광상품 개발·홍보 강화
포르투갈·대만 등 해외 현장 마케팅 지속

양산시는 12·13일 국내 인바운드 여행사 관계자를 초청해 관광 명소 등을 소개하는 팸투어를 실시한 뒤 기념사진을 찍고 있다. 양산시 제공

경남 양산시가 외국인 관광객 유치를 위해 글로벌 관광마케팅에 본격 나섰다. 국내 인바운드 여행사 관계자와 다국적 외국인 인플루언서를 잇달아 초청해 지역 축제와 관광 명소를 소개하고 외국인 관광객을 겨냥한 관광상품 개발에 들어갔다.

양산시는 외국인 관광객의 지역 방문을 유도하고 관광산업을 활성화하기 위해 지난 8일부터 13일까지 두 차례에 걸쳐 팸투어를 진행했다고 밝혔다.

이번 사업은 부산과 경주 등 남부권 주요 관광도시를 찾는 외국인 관광객을 양산으로 유치하고, 지역의 우수한 관광자원을 해외에 알리기 위해 마련됐다. SNS를 활용한 해외 홍보와 여행업계와의 협력을 통해 실질적인 관광객 유치로 연결하는 데 초점을 맞췄다.

12~13일까지 일본과 대만, 홍콩, 동남아 등 주요 해외 관광시장을 대상으로 관광상품을 기획·운영하는 국내 인바운드 여행사 관계자 15명 안팎을 초청해 팸투어와 관광상품 설명회를 가졌다.

참가자들은 진행 중인 양산 국화축제와 법기수원지, 통도사 등 주요 관광자원을 둘러보고 지역 특색을 살린 음식과 카페, 로컬 관광 콘텐츠 등을 체험하며 외국인 관광상품 개발 가능성을 살폈다.

양산시는 워크숍에서 지역 주요 관광지와 축제, 단체 관광객 유치 인센티브 지원사업 등을 소개하고, 여행업계 관계자들과 외국인 관광객의 선호도와 관광상품 구성 방안 등을 논의했다.

양산시는 8·9일 다국적 외국인 인플루언서 13명을 초청해 축제와 관광 명소 등을 소개하는 팸투어를 실시한 뒤 기념사진을 찍고 있다. 양산시 제공

양산시는 8·9일 다국적 외국인 인플루언서 13명을 초청해 축제와 관광 명소 등을 소개하는 팸투어를 실시하고 있다. 양산시 제공

앞서 양산시는 지난 8·9일 다국적 외국인 인플루언서 13명을 초청해 양산의 대표적인 축제와 관광 명소, 전통문화 등을 체험하는 팸투어를 진행했다.

참가자들은 황산공원에서 열린 ‘에그야 페스타’와 국화축제를 비롯해 한국궁중꽃박물관, 양산타워, 통도사 등을 방문했다. 지역 먹거리와 도자기 페인팅 등 다양한 체험을 통해 양산만의 관광 콘텐츠를 경험하고 이를 SNS 등을 통해 해외에 알렸다.

양산시는 이번 팸투어를 계기로 부산을 중심으로 한 기본 남부권 관광 코스에 양산을 연계한 관광상품 개발을 유도할 계획이다.

이와 함께 해외 관광시장에서 양산의 인지도를 높이고 여행업계와의 협력을 강화해 외국인 관광객 유치로 이어지도록 지속적인 마케팅을 추진할 방침이다.

양산시는 2024년 11월 자매결연을 맺은 포르투갈 신트라시를 방문해 ‘2026 양산 방문의 해’를 홍보했다. 지난해 4월에는 대만 타이베이에서 개최된 ‘경남도와 시군 합동 현장 마케팅’에서 양산 12경 등 지역 관광지와 양산 방문의 해를 집중적으로 알렸다.

이 같은 해외 홍보 활동에 힘입어 올해 양산국화축제와 에그야 페스타에는 예년보다 많은 외국 관광객이 찾아 축제를 즐겼다.

양산시 관계자는 “양산은 부산과 울산, 경주 등 주요 관광도시와 인접해 접근성이 뛰어나고, 천년고찰 통도사를 비롯한 역사·문화유산과 아름다운 자연경관, 다양한 체험 콘텐츠를 갖춘 도시”라며 “이번 팸투어를 계기로 양산의 관광 매력을 해외에 널리 알리고 여행업계와의 협력을 강화해 외국인 관광객이 즐겨 찾는 관광도시로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.